隨著營銷環(huán)境的專業(yè)化、營銷渠道的常態(tài)化發(fā)展，ROI成為廣告主投放廣告效果評估的重要指標。但是從實踐情況來看，2016年下半年，廣告該怎么投，才能有效提高ROI我們在此作出了概括性的分析和總結(jié)。
一、2016年是自媒體大爆發(fā)的一年
《G20國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，G20國家網(wǎng)民數(shù)量占全球網(wǎng)民總量70%，平均互聯(lián)網(wǎng)普及率為69%;網(wǎng)絡(luò)社交滲透率為48%，高于31%的全球平均水平。在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能移動設(shè)備的普及的大時代背景下，當(dāng)下媒體廣告形式層出不窮，自媒體得到了井噴式的增長，涌現(xiàn)了不少出色的自媒體平臺。
另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，微信公眾號每日新增認證公眾號數(shù)量達1萬個，活躍賬號數(shù)約280萬;今日頭條的頭條號，帳號月增幅超30%，日均7億次閱。從中可看出，當(dāng)前主流社交平臺自媒體增長迅速。可以說，2016年將是大爆發(fā)的一年，其中深挖大數(shù)據(jù)價值，讓內(nèi)容與用戶興趣的匹配更精準，也將吸引更多廣告主增加在自媒體上的廣告投放力度。
二、多元化多樣式廣告投放渠道
在基于移動互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時代，誰能快速掌握消費者的思維變化和消費習(xí)慣，誰就擁有了營銷的主動權(quán)。而各行業(yè)廣告主頻繁投放自媒體廣告，無數(shù)自媒體大咖投身短視頻、內(nèi)容平臺創(chuàng)業(yè)，是因為以自媒體為代表的廣告投放渠道有其獨特優(yōu)勢。
(1)微信公眾大號、朋友圈紅人，微博大V等自媒體，具有粉絲活躍度高，傳播集中且迅速等獨特優(yōu)勢，它能使品牌在短時間內(nèi)引發(fā)起熱烈討論，后期的營銷效果持續(xù)存在。
(2)短視頻、直播等視頻自媒體，利用用戶的碎片化時間，將內(nèi)容與品牌完美結(jié)合，讓用戶在看自己想看的內(nèi)容的同時，通過參與評論、分享，在潛移默化中接收到品牌信息。
(3)騰訊系(廣點通、智匯推)、新浪系(粉絲通、扶翼)、今日頭條信息流等推廣渠道，擁有大流量、高曝光品牌率同時，精準定向覆蓋用戶，效果立竿見影。
在信息過載的今天，想要在海量的信息流中脫穎而出，吸引受眾關(guān)注，已經(jīng)不單單是在微信大號上發(fā)一篇文章，在今日頭條發(fā)幾篇稿子就行了。既要確保覆蓋用戶范圍，又要有精準度，這就不能不提廣告組合投放。
三、全渠道組合投放成主流
大部分的自媒體平臺都具有強大的連接性，通過鏈接和整合，將多種媒體資源進行融合，從而形成一個基于品牌推廣點的全網(wǎng)傳播網(wǎng)。基于其龐大的用戶量和傳播度，品牌就能在營銷推廣上實現(xiàn)全網(wǎng)通吃，達到品效合一廣告投放效果，全覆蓋目標受眾的媒體生活圈。